红狗杯·第三届中国宠物产业大会，3月13日于深圳大中华喜来登酒店成功举办！大会特邀宠业领军精英及众多跨界大咖，与现场近千名与会者，共同探讨中国宠物产业新趋势，围绕“大数据洞察”、“国货出海”、“跨界融合”等方面深度交流，共促产业高质量发展。宠物行业白皮书&派读宠物行业大数据平台创始人——刘晓霞，现场专题分享《数说2023——面对面告诉你，2024有哪些品类会增长》。分享内容整理如下：

 

每年，宠物行业白皮书都会发布系列报告，这些报告涵盖了冻干、食品、驱虫药、营养品等多个细分类目，为宠物行业提供了全面而深入的数据分析。在派读宠物行业大数据平台就可以进行查阅，衷心希望这些报告能够为宠物行业的从业者、爱好者以及研究人员提供有价值的参考，助力行业的持续发展和进步。

 

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大行业数据趋势篇

 

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宠物市场规模持续扩大

2023年城镇（犬猫）消费市场规模增长3.2%，达到2793亿元。其中，犬市场小幅增长0.9%，猫市场增长6.0%。值得注意的是，这里所提到的数据仅涵盖了城镇地区的犬猫消费市场，并未包含农村地区的宠物消费市场数据。这是因为农村的犬猫大多没有被有意识地当作宠物来养，因此相关数据并未被纳入统计范围。活体的交易数据在严格意义上应该被包含在该统计中，因此，我们期待有兴趣的合作伙伴能够与我们共同完善这部分内容，争取在明年的系列报告中提供更加全面和准确的数据。

 

 

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犬猫数量实现“双升”

2023年宠物犬数量为5175万只，较2022年增长1.1%，宠物猫数量为6980万只，较2022年增长6.8%。但宠物消费市场规模仅增长3.2%，这是由于增长背后的动因存在显著差异。经过深入分析和实地交流，我们发现今年的市场态势受多方面因素影响。首先，消费信心的下降是一个不可忽视的原因，导致许多消费者在购买宠物相关产品时变得更为谨慎，能省则省。然而，这只是一部分原因，另一个关键因素是市场竞争的加剧，包括品牌之间的竞争和平台之间的竞争。这种竞争导致了价格的普遍下调，原本在2022年售价100元的产品，到了2023年，价格可能下降到90元甚至80元。这种价格下调虽然吸引了更多的宠物主购买，但由于单价降低，整体消费规模并未显著增长。

 

 

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宠物犬年龄“分层”趋势明显

2023年，宠物犬中，8岁以上的老年犬占比最高达16.3%，1-2岁的幼犬占比第二为14.4%；宠物猫则呈现“年轻化”趋势，1岁以内和1-2岁的宠物猫占比居前两位，分别为30.5%和25.4%。在中国宠物行业，养宠文化起源于养犬，而首批养犬者所培育的宠物现已步入晚年。根据我们的数据分析，老年宠物的数量近年来持续攀升，特别是在医疗领域，推出针对老年宠物的产品或服务有望为商家带来业务增长。比较2023年与2022年、2021年的数据，我们发现了一些显著的变化，特别是从2020年开始，犬类宠物的数量曾经历了一段明显的下降期。然而，今年犬类和猫类宠物的数量均呈现出了更为合理化的增长趋势。2023年，猫的数量呈现出了急剧增长的态势，但今年增速已经放缓，逐渐趋于稳定。这表明宠物市场正在逐渐成熟，消费者对于养宠的选择也更为理性和多样化。

 

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年轻宠主占比继续攀升

90后、80后宠主仍是养宠主力军，较2022年均有所上升。其中，90后上升2.1个百分点，80后上升10.8个百分点。70后、70前宠主占比有所下降，其中，70后下降8.1个百分点，70前下降3.5个百分点。2022年，我们增加了95后宠主的养宠数据，他们的异宠饲养比例非常高。2023年，我们新增00后宠主的养宠数据，数据显示，00后的养宠占比达到10.1%，且呈现出快速上升的趋势。这一变化表明，年轻一代对宠物的喜爱和养护意识正不断增强。

 

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宠物食品趋势篇

 

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新兴品类热度持续，宠主偏好“大有差异”

2023年，犬主人对烘焙粮、冻干粮偏好度上升。其中，烘焙粮上升幅度较大。猫主人冻干粮、烘焙粮、膨化粮偏好度均有所上升，渗透率均已超过40%。

 

 

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直播平台正当红，传统电商“不香了”？

宠主购买主粮对传统线上渠道、宠物医院偏好度小幅下降。对宠物店、线下商场、直播平台、犬猫舍的占比上升，其中直播平台上升幅度较大，为6.3个百分点。2023年，众多品牌面临了价值链的大幅波动，甚至一度失控。业内普遍认识到，无论是品牌方还是渠道商，在激烈的市场竞争中，单纯的价格战并不能带来真正的利润。今年年初，我们与多个品牌进行了深入交流，发现他们开始高度重视价值链管理。自今年开始，市场整体在价值链管理方面展现出了积极的改善趋势。如果能够持续有效实施价值链管理，对于线下平台、宠物店以及宠物医院，都将带来显著的益处。

 

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精细化营养和健康仍是宠主的关注要点

在宠主购买主粮的决策因素中，“营养配比”持续上升达68.4%，其次为“配料组成”达53.3%，“适口性好坏”则持续下降仅为18.3%。

 

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宠物用品趋势篇

 

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宠物用品版块“降”多“升”少

犬用品中，宠物家电、智能用品的渗透率较2022年小幅上升。宠物窝垫、宠物服饰较2022年小幅下降。猫用品中，猫爬架、智能用品渗透率较2022年小幅上升，渗透率分别为43.4%、15.8%。

 

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中国品牌占据绝对主导地位

2023年，中国品牌在用品板块依然占据绝对领先地位，且品牌使用率相对分散，具有较高上升空间与机遇。

 

 

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三大件持续领先，智能摄像头重新“抬头”

智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器仍保持领先优势。与2022年相比，智能摄像头大幅上升，智能饮水机、智能喂食器等品类均小幅下降。

 

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宠物医疗&服务趋势篇

 

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宠主满意程度呈现“两端化”增长

2023年，宠主对诊疗的满意程度呈现“两端化”增长，满意与不满意均有所上升。其中，对诊疗满意度上升5.2个百分点，对诊疗不满意的宠主上升0.6个百分点。

 

 

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服务多元化，需求细分化成发展趋势

从服务板块的综合数据看，以宠物训练、宠物殡葬、宠物摄影、宠物克隆为代表的新兴服务渗透率持续上升，尽管上升的比例有限，但至少说明这部分需求是存在的，这也意味着整个宠物服务市场正在向精细化、多元化趋势发展。

 

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异宠篇

 

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异宠市场的繁荣，才刚刚“开始”

2023年，饲养异宠的人群均有所上升。其中，饲养水族的宠主大幅上升，占比为12.8%，较2022年上升5.5个百分点。年龄越小的宠物主，对异宠的偏好度越高。2023年9月，我们在北京成功举办了“百宠千人”大型线下活动。以往活动宠主主要带狗狗参与，而此次活动袋鼠、蛇、蜥蜴等异宠纷纷亮相，这也侧面体现了异宠需求量的显著上升。根据我们的数据分析，饲养水族、爬行类、啮齿类和鸟类的宠物主人数量均实现了可观的增长，进一步印证了异宠市场的繁荣与活力。

 

 

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食品、用品占“大头”

异宠市场中，食品、用品是主要消费市场，其次是药品、医疗市场。其中，爬行类、鸟类对食品需求较高，占比分别为81.0%、80.2%。水族对用品的需求较高，占比为96.7%。啮齿类对药品、医疗的需求较高，占比分别为37.2%、29.2%。

 

 

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宠主消费痛点“分散”

宠主饲养异宠过程中，遇到的主要问题是喂养问题、照料异宠费时麻烦、异宠商品质量参差不齐，占比均在20%以上。其次是异宠看病医院少、不了解异宠的行为、买宠上当，占比分别在19%以上。